【サッカー】テレビの「タダで見られるW杯 」が揺らいでいる… WBCをのみ込んだ「有料化の波」がサッカーに迫る理由

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テレビの「タダで見られるW杯 」が揺らいでいる…WBCをのみ込んだ「有料化の波」がサッカーに迫る理由

サッカーW杯も、大谷翔平が出場するWBCも、「テレビをつければ見られる」のが当たり前だった。

だが、その常識はいま崩れ始めている。なぜ人気スポーツほど有料配信に移行するのか。

ノンフィクションライターで日本大学客員教授の松瀬学さんは「WBCで起きた視聴スタイルの変化は、いずれワールドカップにも及ぶだろう」という――。

■「なぜ全部タダで見られないの？」

人気スポーツイベントの視聴スタイルが、大きく変わっている。6月11日に開幕するサッカーワールドカップ(W杯)北中米大会の全104試合の日本国内独占配信権を、動画配信サービスの「DAZN」(ダゾーン)が獲得している。

ある大学の授業の後、サッカーファンの学生から素朴な疑問を投げかけられた。「なぜ、タダでぜんぶ、ワールドカップの試合を見られないのですか？」と。

一言でいえば、そういうメディア環境の時代なのだ。「市場原理です」と、スポーツビジネスに詳しい半田裕さん(大阪経済大学客員教授)は説明する。

「放送権、配信権を持っている大元は、FIFA(国際サッカー連盟)です。できるだけFIFAはカネが欲しい。だから、ワールドカップの放送権料は高騰の一途をたどりました。で、テレビ局はもう、高額な放映権料を自分たちだけで払えなくなった。ならば、資金力が豊富な動画配信サービスにその権利の座を譲ったわけです。ビジネスですよ、ビジネス。また、情報通信技術の進歩もあって、視聴する側の利便性が上がり、個人がお金を払って見る時代に変わったんです。いつでも、どこでも試合を見られます。当たり前の話ですよ」

いわば、映画と似ている。どうしても見たければ、レンタルビデオを借りる、いや定額制動画配信サービス(動画サブスク)の「ネットフリックス(ネトフリ)」などと契約する。音楽を聴きたければ、「Apple Music」などの定額制音楽配信サービス(音楽サブスク)と契約するだろう。スポーツイベントもしかり、なのだ。

そういえば、1997年に創業したネトフリは当初、レンタルビデオ(DVDやBlu-ray)の郵送レンタル事業を行っていた。1999年に月額料金で好きなだけ映画が借りられる定額制(サブスクリプション)を導入し、2007年、インターネットを通じた動画ストリーミング配信を開始したのだった。

■かつてW杯放送権は推定6億円だった

かつては、テレビ全盛の時代だった。1998年のフランス大会、日本代表が初めてW杯に出場した時、多くの人々はテレビの前に陣取った。

「みんなで同じ瞬間を見る文化」だった。この大会、NHKがFIFA側に払った国内放送権料は約6億円(1)だった。

その頃、テレビ放送に加え、人工衛星(BS放送やCS放送)を経由して、テレビなどの電波を各家庭へ直接送信する放送システム「衛星放送」が登場した。

母国開催となった2002年のW杯日本・韓国大会では、メディア界に激震が走った。CS放送のスカイパーフェクTV！(現・スカパー！)が放送権獲得争いに参入したからだった。

結局、スカイパーフェクTV！とジャパン・コンソーシアム(JC=NHKと民放連による共同放送機構)が放送権を獲得した。FIFA側に支払った金額は一気に跳ね上がり、いずれも放送権料は公表していないが、スカイパーフェクTV！が120億円、JCは66億円程度と推定された(2)。

そのあと、2006年のW杯ドイツ大会では日本の放送権料は一旦落ち着いたが、2010年の南アフリカ大会から再び、上がっていった。

スポーツメガイベントの三大収入源は、スポンサー収入、チケット収入、そして放送権料である。前者2つは限りがある、でも放送権料には天井がないのである。ほとんどビディングシステム(入札システム)のような形で金額が決まっていくため、数字がどんどん上がっていくのだった。

■DAZNがテレビ局に勝てる理由

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