『有吉の壁』が突きつけた「地上波テレビの限界」 番組終了に大きな衝撃… 若者に大人気、SNSでも話題なのになぜ？

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番組終了に大きな衝撃…若者に大人気、SNSでも話題なのになぜ？　「有吉の壁」が突きつけた「地上波テレビの限界」

日本テレビの人気バラエティ番組「有吉の壁」が、2026年9月をもってレギュラー放送を終了し、今後は特別番組として放送されることになった。

2015年に特番として始まり、2020年からレギュラー番組となった「有吉の壁」は、若手から中堅まで多数の芸人が出演し、現在のお笑い界を象徴する番組の1つとして支持されてきた。それだけに終了の知らせは大きな衝撃を与えることになった。

さらに波紋を広げたのが、MCの有吉弘行が自身のラジオ番組で語った番組終了の理由である。

有吉によれば、番組は若い世代には人気があった一方、50～60代の視聴者がほとんど見ておらず、全体の視聴率が上がらなかったという。

また、「有吉の壁」の番組内で終了が発表された際にも、インポッシブルのえいじが「なんで『壁』終わるんですか」と詰め寄ったのに対して、有吉が「お前らが年寄りを意識しないからだろ」と返した一幕があった。

その言葉は、若者から支持されるだけでは地上波のゴールデン番組を維持できないという、現在のテレビ界の状況を端的に示している。

「有吉の壁」は、テレビ局が近年掲げてきた「若者をテレビに呼び戻す」という方針を体現した番組だった。芸人たちが商業施設や観光地を舞台に即興ネタを披露する企画を中心に、架空のアーティストやキャラクターを生み出す企画など、芸人の身体性や瞬発力を前面に出した番組作りを行っていた。

綿密に作り込まれたネタを披露するというより、芸人がその場でもがいて面白いものを作ろうと必死になる様子を映し出し、失敗も含めて笑いに変えていく番組である。

短いネタが連続するつくりになっているため、SNSで切り抜かれやすく、若手芸人の新しいキャラクターや流行語が生まれた。長い説明や前提を必要とせず、途中から見ても楽しめる構造は、スマートフォン時代の視聴感覚にも合っていた。

そんな人気番組がなぜ終了しなければならなかったのか。そこで浮かび上がるのが、テレビ局が公表している戦略と、実際の編成判断とのずれである。現在、民放各局は世帯視聴率だけでなく、広告主が重視するとされる若年・現役世代の視聴率を重要な指標としている。

日本テレビの場合、男女13歳から49歳を「コアターゲット」と定め、2025年度も全日、ゴールデン、プライムの各時間帯でコア視聴率の民放トップを獲得したと発表している。表向きには、50代、60代よりも若い視聴者を獲得することが局の戦略なのだ。

だが、有吉の発言からは、コア視聴率重視だけでは説明できない現実が見えてくる。若者に強い番組であっても、中高年が見なければ個人全体や世帯の数字は伸びない。

日本は高齢化が進み、リアルタイムで長時間テレビを見る人口そのものが中高年層に偏っている。

若者一人の支持と高齢者一人の支持が視聴率上は同じ一票であっても、テレビの前にいる母数が違う。

若者から熱狂的に支持されていても、そもそも若者の多くは決まった時間に地上波をつけず、TVerやYouTube、SNSの切り抜き動画で番組に接触する。その支持はネット上では大きく見えるが、放送時間帯の視聴率には十分に反映されない。

ここに、現在のテレビが抱える「若者を狙うほど、視聴率が取れなくなる」という構造的なジレンマがある。広告主は購買力や将来性を考えて若い層を求める。テレビ局も若者向けの番組を作ろうとする。

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これホントは嘘なんだよ
代理店の若い営業が若い世代向けの広告しか取れないのが原因なんだ。

今ではコンビニで1番金を使うのは中高年なんだっけか