生粋のパチ●コファン・藤田ニコルのCM起用で高まる期待 パチ●コ「新規ユーザー開拓」へ… 近年、遊技人口が大幅に減少

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業界待望“生粋のパチ●コファン”藤田ニコルのCM起用で高まる期待　パチ●コ業界の「新規ユーザー開拓」への取り組みは成功するのか？“アピールの塩梅が難しい”特有の事情

1990年代中頃のピーク時は、3000万人近いとされていたパチ●コ・パチスロの遊技人口。

しかし、公益財団法人日本生産性本部が発表した『レジャー白書2025』によると、2024年のパチ●コ・パチスロ遊技人口は690万人と大幅に減少している。

縮小傾向にある業界の復活のカギが新規ユーザーの開拓であることは言うまでもなく、さまざまな施策がなされているが、そう簡単ではない。業界の取り組みの現状を探る。

柴咲コウをパチ●コのイメージCMに起用

パチ●コ機メーカーによる業界団体、日本遊技機工業組合（日工組）は12月4日、パチ●コやパチスロの魅力を伝えるキャンペーン「PACHI-PACHI-7」の 新CM発表会を開催。

CMに出演するモデルでタレントの藤田ニコル、YouTuberのはじめしゃちょー、TVプロデューサーの佐久間宣行氏が出席した。

CMでははじめしゃちょーと佐久間氏が、藤田ニコルが演じる“パチ●コ業界の裏のドン・N”こと「PACHI-PACHI-QUEEN」の元を訪れるというストーリーが展開される。

2020年からのコロナ禍では営業を休止するパチ●コホールも多く、パチ●コ・パチスロの遊技人口は減少。

そんな中、2023年4月に日工組が立ち上げたのが「KIBUN PACHI-PACHI委員会」というプロジェクトだ。

「PACHI-PACHI-7」はその一環となる。パチ●コ・パチスロ事情に詳しいジャーナリストの藤井夏樹氏が説明する。

「『KIBUN PACHI-PACHI委員会』は新規ユーザー開拓を狙ったプロジェクトで、特設サイトでは初心者向けに遊び方をレクチャーする『はじめてのパチ●コ』、『はじめてのパチスロ』といったコンテンツが用意されています。

2023年には柴咲コウさんが出演するテレビCMを放送、パチ●コ・パチスロにあまり馴染みのない人々へ積極的にアピールされました。しかし柴咲さんにパチ●コ・パチスロのイメージがなかったことに加え、CMの内容も柴咲さんが巨大なパチ●コ玉に乗って移動しているもので、実際のパチ●コ機やホールの様子をイメージしにくく、新規ユーザー開拓に繋がっていないとの指摘が多かったのも事実です」（以下「」内同）

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